2019년09월21일 67번

[시각디자인실무 이론]
신문 광고의 장점에 관한 설명으로 틀린 것은?

① 독자에게 직접 배달되므로 구독자의 수와 독자측이 안정되어 있는 편이다.
② 공공장소에서의 회독률이 높으므로 더욱 높은 광고 효과를 기대할 수 있다.
③ 공신력이 높은 매체의 특성이 광고에도 반영되어 영향력과 설득력이 있다.
④ 광고주의 계획에 따라 광고의 집행이 가능하다.

(정답률: 59%)

문제 해설

공공장소에서의 회독률이 높으므로 더욱 높은 광고 효과를 기대할 수 있다. - 이것이 틀린 것이다. 신문 광고는 공공장소에서의 회독률이 높은 것이 아니라, 개인적인 공간에서 독자가 직접 읽는 것이 주된 특징이다. 따라서 광고의 효과는 독자의 관심도와 광고의 내용에 따라 달라진다.

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