2021년06월19일 23번

[전자상거래 일반]
다음 중 온라인 소비자의 세분화 기준과 관련된 변수에 대한 내용으로 가장 올바르지 않은 것은?

① 인구통계학적 변수: 나이, 성별, 직업, 소득
② 심리분석적 변수: 사회계층, 라이프 스타일, 개성, 태도
③ 구매 행동 변수: 사용 기회, 사용 경험, 사용량
④ 기술 분석적 변수: 기술에 대한 수용 태도, 기술 사용정도, 상표 애호도

(정답률: 40%)

문제 해설

기술 분석적 변수: 기술에 대한 수용 태도, 기술 사용정도, 상표 애호도가 올바르지 않은 것이다. 기술 분석적 변수는 기술의 특성과 관련된 변수로, 기술의 특성에 대한 인식, 기술 사용 정도, 기술에 대한 선호도 등을 포함한다. 따라서 "기술 사용정도"와 "상표 애호도"는 올바른 기술 분석적 변수이지만, "기술에 대한 수용 태도"는 심리분석적 변수에 해당한다.

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