2004년08월08일 13번
[패션마케팅] 패션마케팅은 패션이라고 하는 특성을 지닌 상품의 마케팅 활동이다. 다음 중 패션마케팅의 개념 또는 특징을 잘못 설명하고 있는 것은?
- ① 패션마케팅이란 계절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업체, 구매활동이 이루어지는 소매상을 거쳐 소비자에게 이르기까지의 상품의 흐름을 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다.
- ② 패션마케팅은 소비자의 입장보다는 기업의 입장에서 전개되어야 한다.
- ③ 패션마케팅은 소비자가 원하는 패션상품을 기획, 제조, 공급하는 기업활동을 의미한다.
- ④ 패션마케팅 활동은 패션상품이 지니고 있는 라이프 사이클의 한정성이나 감각적인 부가가치, 희소가치 등의 기본개념이 전제되어야 한다.
(정답률: 알수없음)
문제 해설
"패션마케팅은 소비자의 입장보다는 기업의 입장에서 전개되어야 한다."는 잘못된 설명이다. 패션마케팅은 소비자의 니즈와 선호도를 파악하고 그에 맞게 제품을 기획하고 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다. 따라서 소비자 중심의 접근이 필요하다.
패션마케팅의 개념과 특징은 다음과 같다:
- 계절별 패션상품의 흐름을 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다.
- 소비자가 원하는 패션상품을 기획, 제조, 공급하는 기업활동을 의미한다.
- 패션상품의 라이프 사이클, 감각적인 부가가치, 희소가치 등의 기본개념이 전제되어야 한다.
패션마케팅의 개념과 특징은 다음과 같다:
- 계절별 패션상품의 흐름을 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다.
- 소비자가 원하는 패션상품을 기획, 제조, 공급하는 기업활동을 의미한다.
- 패션상품의 라이프 사이클, 감각적인 부가가치, 희소가치 등의 기본개념이 전제되어야 한다.
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