2004년08월08일 50번
[유통관리 및 광고] 비주얼 머천다이징 개념과 일치하지 않은 것은?
- ① 고객들을 처음으로 대하는 시점에서 보여지는 상품의 모습이다.
- ② 소비자 구매시점에서 가능한 최상의 방법으로 제시하여 소비자들의 구매동기를 자극해 상품구입을 유도하는 것이다.
- ③ 소매점의 마케팅 전략과 목표, 취급상품의 특성, 소비자의 구매유형을 바탕으로 시즌별이나 특별 행사별 비주얼 머천다이징 컨셉을 기획한다.
- ④ 시각적인 상품구성은 무시하고 무엇보다 마케팅적 차원의 목표를 강조하여 달성하고자 한다.
(정답률: 알수없음)
문제 해설
정답은 "시각적인 상품구성은 무시하고 무엇보다 마케팅적 차원의 목표를 강조하여 달성하고자 한다." 이다. 이유는 비주얼 머천다이징은 상품의 시각적인 인상을 강화하여 소비자들의 구매욕구를 자극하고 상품판매를 촉진하는 전략이지만, 이 보기는 시각적인 상품구성을 무시하고 마케팅적인 목표를 강조하는 것으로, 비주얼 머천다이징의 개념과 일치하지 않는다.
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