2011년03월20일 78번

[시각디자인실무 이론]
측정 가능한 광고 목표로서 DAGMAR 모형을 주장한 사람은?

① 스탠스 필드
② 레이
③ 콜리
④ 아아크

(정답률: 40%)

문제 해설

콜리는 광고 효과를 측정 가능한 목표로 설정하고 이를 위해 DAGMAR 모형을 제안한 사람입니다. DAGMAR 모형은 광고의 목표를 Awareness(인지), Comprehension(이해), Conviction(신뢰), Action(행동)으로 구분하고, 이를 통해 광고의 효과를 측정할 수 있다는 것을 주장합니다.

이전 문제 다음 문제