2012년09월15일 77번

[시각디자인실무 이론]
어떤 자동차회사가 다음 같은 광고를 했을 때, 소지자 의사결정 과정 중 어는 과정에 자극을 주기 위한 광고 전략인가?

① 문제인식
② 정보탐색
③ 대안평가
④ 구매 후 행동

(정답률: 59%)

문제 해설

이 광고는 "구매 후 행동"에 해당하는 광고 전략입니다. 이유는 광고 내용이 "자동차를 구매한 후에도 안심하고 이용할 수 있는 서비스"를 강조하고 있기 때문입니다. 이는 이미 자동차를 구매한 소비자들에게 자신들의 선택이 옳았다는 자신감을 심어주고, 미래에도 해당 브랜드를 선택할 의사를 높이는 효과가 있습니다. 따라서 이 광고는 구매 후 행동 단계에서 소비자의 의사결정에 자극을 주기 위한 전략입니다.

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