2012년04월08일 29번

[전자상거래 일반]
다음 내용은 인터넷이 상거래 및 유통 구조에 미친 영향을 기술한 것이다. 잘못 설명된 문항을 고르시오.

① 비용절감과 소요인원 감소 효과를 가져왔다.
② 유통구조 상에서 과거에 소매업체에 위치했던 경로 파워(channel power)가 제조업체로 이동했다.
③ 생산자에서 직접 소비자로 연결되는 유통구조가 가능해졌다.
④ 온라인 광고시장이 빠르게 성장하여 전통 매체를 이용한 광고 시장의 추월을 가속화하고 있다.

(정답률: 55%)

문제 해설

"유통구조 상에서 과거에 소매업체에 위치했던 경로 파워(channel power)가 제조업체로 이동했다." 문장이 잘못 설명된 것은 아니다.

인터넷이 상거래 및 유통 구조에 미친 영향은 다음과 같다.

1. 비용절감과 소요인원 감소 효과를 가져왔다.
2. 유통구조 상에서 과거에 소매업체에 위치했던 경로 파워(channel power)가 제조업체로 이동했다.
3. 생산자에서 직접 소비자로 연결되는 유통구조가 가능해졌다.
4. 온라인 광고시장이 빠르게 성장하여 전통 매체를 이용한 광고 시장의 추월을 가속화하고 있다.

인터넷을 통해 제조업체가 직접 소비자와 연결되는 유통구조가 가능해졌고, 이로 인해 소매업체의 역할이 상대적으로 줄어들면서 경로 파워가 제조업체로 이동하게 되었다. 이는 제조업체가 직접 소비자와 거래를 할 수 있게 되어 비용절감과 소요인원 감소 효과를 가져오게 된다.

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