2003년08월10일 18번

[패션마케팅]
다음 중 초기 고가격전략이 적절하지 않은 상황은?

① 고가격에도 불구하고 경쟁사의 시장 진입이 쉬울 때
② 고가격에도 상당수의 소비자가 그 제품을 구매하고자 할 때
③ 제품 가격이 비싸면 품질도 높을 것으로 소비자가 생각할 때
④ 초기 고가격이 소량 생산으로 인한 단위당 높은 생산 비용을 상쇄할 수 있을 때

(정답률: 알수없음)

문제 해설

"고가격에도 불구하고 경쟁사의 시장 진입이 쉬울 때"가 적절하지 않은 상황은 경쟁사가 쉽게 시장에 진입할 수 있는 상황이기 때문입니다. 이 경우 경쟁사가 쉽게 시장에 진입할 수 있기 때문에 초기 고가격전략을 적용하면 소비자들은 경쟁사의 제품을 선택할 가능성이 높아지며, 이는 기업의 매출 감소로 이어질 수 있습니다. 따라서 경쟁사의 진입이 어려운 상황에서 초기 고가격전략을 적용하는 것이 적절합니다.

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