2017년03월05일 10번
[패션마케팅] 관여도와 구매의사결정방식에 따른 구매행동 유형 중 구매대안을 결정함에 있어 완벽성을 추구하기 위해 포괄적 의사결정을 선호하는 소비자의 구매행동 유형은?
- ① 다양성 추구형
- ② 관성적 반복 구매형
- ③ 상표 충동적 구매형
- ④ 고관여 구매형
(정답률: 57%)
문제 해설
고관여 구매형은 구매대안을 결정할 때 완벽성을 추구하며, 포괄적인 의사결정을 선호하는 소비자 유형이다. 이들은 제품에 대한 정보를 꼼꼼히 수집하고 비교 분석한 후에 구매를 결정하며, 제품의 성능과 품질에 매우 민감하다. 따라서 이들은 구매 결정을 내리기 전에 많은 시간과 노력을 투자하며, 구매 후에도 만족하지 못할 경우 반품이나 교환을 요구할 가능성이 높다.
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