2017년03월05일 18번
[패션마케팅] 어패럴 메이커의 시장 세분화와 마케팅 전략에 대한 설명으로 잘못된 것은?
- ① 차별적 마케팅 전략 : 자사만의 독특한 개성이 담긴 상품 및 서비스의 개발
- ② 비차별적 마케팅 전략 : 소비자의 동일성에 상품개발의 의의를 두는 전략
- ③ 집중적 전략 : 총체적 시장의 점유율을 높이기 위한전략, 최대 다수의 소비자 만족
- ④ 완전 시장 세분화 전략 : 특정 고객 개개인의 기호를 위한 상품의 개발
(정답률: 59%)
문제 해설
잘못된 것은 없습니다.
집중적 전략은 특정 시장 세그먼트에 집중하여 그 세그먼트의 소비자들에게 최대한 맞춤화된 상품과 서비스를 제공하고, 이를 통해 그 세그먼트에서의 시장 점유율을 높이는 전략입니다. 따라서 "최대 다수의 소비자 만족"이라는 표현은 조금 부적절한 것 같습니다.
참고로, 차별적 마케팅 전략은 자사만의 독특한 개성이 담긴 상품 및 서비스를 개발하여 특정 시장 세그먼트에서 차별화된 경쟁력을 확보하는 전략이고, 비차별적 마케팅 전략은 소비자의 동일성에 상품 개발의 의의를 두어 대량 생산과 판매를 통해 경제적 효율성을 추구하는 전략입니다. 완전 시장 세분화 전략은 특정 고객 개개인의 기호를 위한 상품의 개발을 통해 시장 세그먼트를 최대한 세분화하는 전략입니다.
집중적 전략은 특정 시장 세그먼트에 집중하여 그 세그먼트의 소비자들에게 최대한 맞춤화된 상품과 서비스를 제공하고, 이를 통해 그 세그먼트에서의 시장 점유율을 높이는 전략입니다. 따라서 "최대 다수의 소비자 만족"이라는 표현은 조금 부적절한 것 같습니다.
참고로, 차별적 마케팅 전략은 자사만의 독특한 개성이 담긴 상품 및 서비스를 개발하여 특정 시장 세그먼트에서 차별화된 경쟁력을 확보하는 전략이고, 비차별적 마케팅 전략은 소비자의 동일성에 상품 개발의 의의를 두어 대량 생산과 판매를 통해 경제적 효율성을 추구하는 전략입니다. 완전 시장 세분화 전략은 특정 고객 개개인의 기호를 위한 상품의 개발을 통해 시장 세그먼트를 최대한 세분화하는 전략입니다.
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