2020년06월06일 75번

[스포츠 마케팅론]
스포츠 전체 시장을 세분화하고, 특정 목표 시장을 선정하고, 차별화를 통해 자사의 브랜드 이미지, 제품, 서비스를 포지셔닝하는 마케팅 전략은?

① SWOT
② STP
③ FCB 그리드 전략
④ 포트폴리오 전략

(정답률: 49%)

문제 해설

STP 전략은 스포츠 전체 시장을 세분화하여 특정 목표 시장을 선정하고, 차별화를 통해 자사의 브랜드 이미지, 제품, 서비스를 포지셔닝하는 전략입니다. STP는 Segmentation(세분화), Targeting(목표 시장 선정), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 시장을 세분화하여 특정 고객층을 선택하고, 그 고객층에 맞는 마케팅 전략을 수립하여 브랜드 이미지를 강화하고 제품, 서비스를 성공적으로 판매하는 전략입니다. 따라서 STP가 스포츠 전체 시장을 세분화하고, 특정 목표 시장을 선정하고, 차별화를 통해 자사의 브랜드 이미지, 제품, 서비스를 포지셔닝하는 마케팅 전략인 이유입니다.

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