2021년08월14일 8번

[색채심리 마케팅]
색채조사를 위한 표본추출 방법에서 군집(집락, cluster) 표본 추출을 설명한 것으로 옳은 것은?

① 표본을 선정하기 전에 여러 하위집단으로 분류하고 각 하위집단별로 비례적으로 표본을 선정한다.
② 모집단의 개체를 구획하는 구조를 활용하여 표본추출 대상 개체의 집합으로 이용하면 표본추출의 대상명부가 단순해지며 표본추출도 단순해진다.
③ 조사결과에 크게 영향을 미치는 변수를 기준으로 하위 모집단을 구분하는 것이 좋다.
④ 지역적인 특성에 따른 소비자의 자동차 색채 선호 특성 등을 조사할 때 유리하다.

(정답률: 39%)

문제 해설

정답은 "모집단의 개체를 구획하는 구조를 활용하여 표본추출 대상 개체의 집합으로 이용하면 표본추출의 대상명부가 단순해지며 표본추출도 단순해진다."이다.

군집 표본 추출은 모집단을 비슷한 특성을 가진 여러 하위 집단으로 나눈 후, 각 하위 집단에서 무작위로 표본을 추출하는 방법이다. 이 방법은 모집단의 구조를 고려하여 표본을 추출하기 때문에 모집단의 특성을 더 잘 반영할 수 있다. 또한, 표본추출 대상명부가 단순해지기 때문에 표본추출도 단순해진다는 장점이 있다.

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