2021년08월14일 9번

[색채심리 마케팅]
색채시장조사 방법 중 개별 면접조사에 대한 설명으로 틀린 것은?

① 개별 면접조사는 심층적이고 복잡한 정보의 수집이 가능하다.
② 개별 면접조사는 조사자와 참여자 간의 관계 형성이 쉽다.
③ 개별 면접조사가 전화 면접조사보다 신뢰성이 높다.
④ 개별 면접조사는 조사비용과 시간이 적게 들고 조사원의 선발에 대한 부담이 없다.

(정답률: 85%)

문제 해설

정답은 "개별 면접조사는 조사비용과 시간이 적게 들고 조사원의 선발에 대한 부담이 없다."이다. 이유는 개별 면접조사는 조사자가 직접 참여자와 만나서 질문을 하기 때문에 조사자의 이동 시간과 비용이 들어가지만, 전화 면접조사는 이동 시간과 비용이 들지 않기 때문이다. 또한, 개별 면접조사는 조사자가 직접 참여자와 만나서 대화를 하기 때문에 조사자의 선발과 교육에 대한 부담이 있지만, 전화 면접조사는 이러한 부담이 적다.

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