2014년05월25일 6번

[판매관리]
다음 중 제품의 가격결정시 고가 전략이 적합한 경우는?

① 규모의 경제효과를 통한 이득이 미미할 때
② 시장수요의 가격탄력성이 높을 때
③ 원가 우위를 확보하고 있어 경쟁기업이 자사 제품의 가격만큼 낮추기 힘들 때
④ 시장에서 경쟁자의 수가 많을 것으로 예상될 때

(정답률: 60%)

문제 해설

"규모의 경제효과를 통한 이득이 미미할 때" 고가 전략이 적합한 경우는, 제품을 생산하는 과정에서 규모의 경제효과를 얻을 수 있는 요소가 적거나 미미할 때입니다. 이 경우, 제품의 가격을 높게 책정하여 이익을 추구하는 것이 더 효율적일 수 있습니다. 만약 규모의 경제효과를 크게 얻을 수 있는 경우, 가격을 낮추어 대량 생산을 유도하는 것이 더 효율적일 수 있습니다.

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