2002년12월08일 4번

[판매관리]
제품 수명주기(product life cycle)에 있어서 성숙기의 특징은?

① 원가가 높다.
② 혁신적인 고객이 제품을 산다.
③ 경쟁자가 거의 없다.
④ 판매가 절정에 이른다.

(정답률: 79%)

문제 해설

성숙기는 제품의 판매가 절정에 이른 시기이기 때문에 정답은 "판매가 절정에 이른다." 이다. 이는 초기 단계에서 제품을 구매하지 않았던 대규모의 고객들이 제품을 구매하게 되는 시기이며, 이로 인해 수익이 크게 증가하게 된다. 또한 경쟁자들도 이 시기에 제품을 출시하게 되어 경쟁이 치열해지는데, 이는 제품의 가격이 하락하게 되는 원인이 된다. 따라서 성숙기에서는 경쟁자들과의 경쟁력을 유지하면서도 수익을 극대화하기 위해 효율적인 생산과 마케팅 전략이 필요하다.

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