2013년06월02일 3번

[판매관리]
소비자를 사회계층, 라이프스타일 또는 개성과 관련된 특징을 근거로 서로 다른 세분화시장으로 구분하는 것은?

① 인구통계학적 세분화(demographic segments)
② 지리적 세분화(geographic segments)
③ 심리묘사적 세분화(psychographic segments)
④ 비차별적 세분화(undifferentiated segments)

(정답률: 71%)

문제 해설

소비자의 라이프스타일, 가치관, 성격 등 심리적인 특성을 기반으로 세분화하는 것이 심리묘사적 세분화입니다. 이는 소비자의 구매 동기와 행동을 더욱 정확하게 파악할 수 있어 마케팅 전략 수립에 큰 도움이 됩니다. 인구통계학적 세분화는 나이, 성별, 소득 등의 인구통계학적 특성을 기반으로, 지리적 세분화는 지역별 특성을 기반으로, 비차별적 세분화는 모든 소비자를 동일하게 대상으로 하는 것입니다.

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