2012년03월04일 14번

[판매관리]
기업의 환경분석을 통해 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법은?

① 5 Force 분석
② 경쟁사 분석
③ SWOT 분석
④ 소비자 분석

(정답률: 82%)

문제 해설

SWOT 분석은 기업의 내부적인 강점과 약점, 외부적인 기회와 위협 요인을 파악하여 마케팅 전략을 수립하는 기법이다. 따라서, 다른 보기인 "5 Force 분석", "경쟁사 분석", "소비자 분석"은 외부적인 환경분석에 초점을 둔 기법이지만, SWOT 분석은 내부적인 강점과 약점을 파악하여 전략을 수립하는 것이 특징이다.

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