2015년03월08일 16번

[판매관리]
수요의 가격탄력도와 가격전략의 관계에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 수요의 가격탄력도란 제품가격의 변화에 대한 수요의 변화비율을 말한다.
② 수요의 가격탄력도가 비탄력적인 경우에는 고가전략을 하면 기업에 유리하다.
③ 수요의 가격탄력도가 단위 탄력적이라면 최고가전략이 기업에 유리하다.
④ 수요의 가격탄력도가 탄력적이면 저가격전략을 하여야 기업에 유리하다.

(정답률: 53%)

문제 해설

수요의 가격탄력도가 단위 탄력적이라면 최고가전략이 기업에 유리하다는 설명이 옳지 않습니다. 단위 탄력적인 경우에는 가격이 상승하면 수요가 완전히 사라지기 때문에 최고가전략은 오히려 기업에 손해를 입힐 수 있습니다. 따라서, 수요의 가격탄력도가 단위 탄력적인 경우에는 저가격전략을 통해 기업의 이익을 극대화할 수 있습니다.

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