2011년06월12일 28번

[시장조사]
시장조사의 절차 중 자료의 분석과 해석에 대한 설명으로 적절하지 않은 것은?

① 표본자료를 분석하여 모집단의 성격을 파악하기 위해 도수분포표와 기술통계치를 분석한다.
② 각 변수별 기술통계치를 알아보기 위해 인과관계 통계 분석방법을 사용한다.
③ 조사결과를 마케팅 측면에서 유용하게 활용할 수 있도록 해석한다.
④ 조사결과를 토대로 활용시기, 효과, 비용을 분석하여 최종보고서를 작성한다.

(정답률: 50%)

문제 해설

"각 변수별 기술통계치를 알아보기 위해 인과관계 통계 분석방법을 사용한다."는 적절하지 않은 설명입니다. 인과관계 통계 분석방법은 변수 간의 인과관계를 파악하기 위한 분석 방법이며, 기술통계치는 변수의 특성을 파악하기 위한 분석 방법입니다.

따라서, 각 변수별 기술통계치를 알아보기 위해서는 평균, 중앙값, 최빈값, 분산, 표준편차 등의 기술통계치를 계산하여 분석합니다.

인과관계 통계 분석방법은 회귀분석, 상관분석 등이 있으며, 변수 간의 인과관계를 파악하여 예측 모델을 만들거나 정책 결정에 활용할 수 있습니다.

따라서, 시장조사에서는 기술통계치를 분석하여 모집단의 성격을 파악하고, 조사결과를 마케팅 측면에서 유용하게 활용할 수 있도록 해석하며, 최종보고서를 작성하기 위해 활용시기, 효과, 비용을 분석합니다.

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